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2017陕西乡村旅游大数据报告:陕南领跑全省

发布时间:2020-08-01 21:08:28 已有: 人阅读

  乡村旅游作为以乡村社区为活动场所、以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游业态,其发展能够起到农民增产增收、农业多元经营、农村美丽繁荣的作用,因此已经成为乡村振兴中的重要引擎。2017年陕西省旅业把融合发展作为根本路径,创建全国休闲农业和乡村旅游示范县(区)10个,31个文化旅游名镇建设完成投资41.23亿元。乡村旅游接待游客2.02亿人次,旅游收入275.6亿元,同比分别增长17.95%和31.1%。

  乡村旅游作为以乡村社区为活动场所、以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游业态,其发展能够起到农民增产增收、农业多元经营、农村美丽繁荣的作用,因此已经成为乡村振兴中的重要引擎。

  近年来我国乡村旅游取得了很大的发展,截至2016年底全国休闲农业和乡村旅游接待游客已接近21亿人次,营业收入超过5700亿元。

  2017年陕西省旅业把融合发展作为根本路径,创建全国休闲农业和乡村旅游示范县(区)10个,31个文化旅游名镇建设完成投资41.23亿元。乡村旅游接待游客2.02亿人次,旅游收入275.6亿元,同比分别增长17.95%和31.1%。

  自2010年农业部、国家旅游局开展全国休闲农业和乡村旅游示范县(市、区)创建工作以来,陕西省已有13个县、区被认定为全国休闲农业和乡村旅游示范县(市、区)。它们是:咸阳市渭城区、西安市蓝田县、渭南市临渭区、渭南市大荔县、杨凌示范区、西安市长安区、宝鸡市凤县、安康市平利县、商洛市柞水县、汉中市留坝县、西安市蓝田县、渭南市华阴县、安康市石泉县、宝鸡市太白县。

  2017年,汉中乡村旅游接待游客1843万人次、综合收入30.7亿元,同比增长26%和29%

  3.陕南地区的乡村旅游发展较早,线路规划较为完善,已经在着力打造以文化名镇+风光游览的全域旅游体系。关中和陕北地区的乡村旅游形态较为基础,还停留在点状分布阶段。

  我们选取袁家村、周至水街、青木川古镇、文安驿古镇四个典型景区对陕南、关中、陕北三大区域的乡村旅游特色和发展程度进行深入分析。

  通过分析消费者评价,可以看出,水景街景独特风韵,建筑仿古风格,是吸引游客的一大亮点,游客慕名而来,但却因为缺少人与水的互动项目而失望,众多小吃吃虽然能一饱口福,但难免和其他景区雷同,千篇一律。

  袁家村2018年春节,从春节假期截止到正月初十,袁家村每天都有10万以上的人流量,游客每日接近20万人次,累计接待140.7万人次,单日旅游综合收入约600万元,旅游收入1.2亿元。

  道地的关中小吃和传统民俗使袁家村成为省内外游客必去的景点,袁家村的成功也吸引了一大批地方争先模仿。只是陕西有且只能有一个袁家村,同质化的景区,大同小异的小吃,消费者没必要一一游览。

  陕南地区自然风光得天独厚,青木川古镇位于陕、甘、川三省交界,游客可以赏秦巴山水,也可以尝到陕南、四川地区的特色小吃。民宿发展较为成熟也成为吸引游客的亮点。

  文安驿古镇历史悠久,明清时期一直是陕北重要的一站和集镇,以及独特的红色文化、知青文化和陕北民俗成为文安驿的亮点。《奔跑吧兄弟第五季》在文安驿录制也大大增强了景区的吸引力。

  2.良好的服务体验是抓住消费者的重点,譬如水街,消费者被水景街景吸引但游览时却因人与水的互动较少而大失所望。

  首先,在乡村游项目的开发上并未经过展业的数据化科学规划,开发具有随意性,部分乡村游发展不符合生态理论,资源空间开发不合理,未能实现乡村旅游规划与农业整体规划、旅游规划相统一的目标。其次,旅游区的配套设施建设、管理服务等布局较为散乱,没有统一的标准和要求,各行其是。譬如:在游客的餐饮、交通、卫生等方面没有完整的管理制度,游客经常乘兴而来,败兴而归。最后,缺乏完整的反馈机制。发现问题才能解决问题,但游客的意见得不到有效申诉,景区与游客的这一通道阻塞,景区得不到进步,游客也扫兴。

  袁家村火起来之后,成为爆款,据统计,有81个项目先后模仿。近年来在新景区的开发上,存在着比较突出的同质化问题。而且同质化不仅表现在景区主题趋同,景区内的主要游览项目、民俗村内的小吃食品,也都大同小异。

  多数乡村旅游开发都没找准自己的准确定位,按照“什么赚钱干什么”的经营原则,没有树立自己的旅游品牌,农村特色越来越趋同化。

  经营中忽视乡村旅游业的策划与包装,缺少必要的促销宣传手段和品牌效益,只是凭借游客的口碑来吸引游客。

  乡村游项目重度依赖口碑传播,传统的口口相传更是其主要传播途径,运用立体化新媒体资源,把景区特色传达给更多消费者,增强吸引力。

  乡村旅游从最初的农家乐形式,发展到如今的观光体验,国内外的乡村旅游已经纷纷寻求粘性更高的新模式。陕西的乡村旅游项目也要积极探索,立足陕西,走向全国。

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