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搜了网:微营销正当道 传统营销方式面临整合

发布时间:2019-05-16 03:02:01 已有: 人阅读

  所谓微营销,是微博、微信等新兴社交媒体兴起后所延伸出的营销方式。比如通过微博营销大号制造话题引起转发,商家微博抽奖活动、微信公众账号向用户推送信息,O2O模式在微信上的尝试,这些都属于微营销的范畴。而一些大型电商与微博、微信的合作也是开始重视微营销价值的一个信号,如近期阿里和新浪的联系,好乐买与腾讯微博的合作,都是希望藉由微博、微信所提供的平台、用户、信息传播方式来达到流量输入的效果。微营销正当道,传统营销方式也感受到了背后的阵阵寒意,如何面对来势汹汹的微营销,不仅是商家、用户的事情,同样是传统营销方式的一个挑战。

  微营销真的像传说中那么神?其实不然,虽然带来颠覆性营销方式,并以用户互动性为卖点,但微营销仍然有很长的路要走。比如伴随微营销而来的问题,不仅微博、微信营销大号购买僵尸粉丝和水军为营销造势,一些商家企业也在通过僵尸粉和水军炒作微博营销的效果。如果说营销大号利用僵尸粉丝和水军,是为了给用户、客户带来一种假象,以此制造营销噱头和虚假效果的话,那企业和商家通过僵尸粉和水军来营销就有点自欺欺人了,毕竟水军和僵尸粉打造的营销模式,效果难以保证,微博大号为了生存可以理解,企业商家这样做,难以有跟风之势,不仅没有效果,甚至会带来负面效果。而微营销面临的用户活跃度下降也是不争的事实,新浪微博用户活跃度和注册用户数的比例严重下降失调,微信在经过火爆期后的市场降温和理性分析,也让业内看到了微营销存在的问题。

  那么,在微营销来势汹汹却又不太成熟的形式下,传统营销方式是否还有东山再起的机会呢?其实目前也非常的尴尬,主要的原因是传统营销领域,营销方式过于零散、粗放,没有一个规范的市场,也没有一个完善的规则,单个营销方式放大来看的话,市场参差不齐,没有领军品牌,难以给企业商家带来正面的效果和良好的性价比。市场有需求,但服务行业却难以满足,各个营销方式其实联系很深,但又各自为战,在需要将各种营销方式整合到一起发挥更大的作用之时,没有一个能够担此角色的平台站出来。

  国内领先的垂直商业搜索引擎和系统化营销平台搜了网()表示微营销大势所趋,未来势必在营销市场分一杯羹,并瓜分一部分传统营销市场份额。但传统营销方式还是有很强的生命力,至少还有40%的潜力没有挖掘出来。而整合营销将是未来传统营销唯一的出路,只有整合营销才能在大数据中挖掘更多的营销价值,将多种营销方式效果最大化,成本最低化,性价比也将是与微营销竞争时最大的优势。举个例子,搜了网所推出的发布引擎,将上千家电商信息平台整合,可迅速将客户推广信息一键发布到这些合作网站,方便快捷成功率高,直达目标用户,再整合搜了网的行业、地方名录、商机信息、自主建站、搜了通即时通讯系统等产品,解决了企业不懂技术、不懂互联网,又有网络营销需求的矛盾,既能节约成本,又将营销效果最大化,是整合营销的一个典型的案例。

  作为传统营销的新模式,整合营销也可以深度整合微营销,未来将是各种营销方式互通的时代,并非微营销、传统营销拼个你死我活,只有合作才能共赢,同样适用于营销领域。

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